Het vernieuwde platform en merkidentiteit zijn ontwikkeld vanuit de visie die RTL XL verbindt. Het maakt verbinding tussen RTL-zenders, programma's, sterren, multichannel netwerken en gebruikers. De nieuwe stijl begint met een lijn die elke vorm kan aannemen, wat de verbinding benadrukt.

De identiteit wordt gekenmerkt door een handgeschreven lettertype, warme kleuren en menselijke interactie. Elementen die allemaal uit de kern van RTL komen. De merkidentiteit is kleurrijk en gebaseerd op de kleuren van de zenders van RTL, maar kan zich aanpassen aan elke kleur. Dit maakt de identiteit responsief en adaptief, maar tegelijkertijd eenvoudig en verrassend.

RTL XL is gegroeid van een platform om lineaire content op terug te kijken naar een verzamelplaats voor je favoriete entertainment. De vernieuwde strategie richt zich volledig op de consument en heeft als doel kijkers, programma's en sterren met elkaar te verbinden.

De nieuwe interface leidt mensen snel naar hun favoriete programma's en ontdekt nieuwe content.

Beweging en flexibiliteit vormen de kern van de identiteit. Het merk en ontwerp zijn zo flexibel mogelijk, het kan transformeren en van kleur veranderen in elke vorm die nodig is om een van de 17 miljoen mogelijke gebruikers te bedienen.

De app verandert in je favoriete kleur en in plaats van RTL XL zie je je eigen naam in dezelfde stijl geschreven. Dit past bij de nieuwe aanpak van, in plaats van alleen maar uit te zenden, de inhoud hyperpersonaliseren voor elk van de gebruikers. Tijdens gebruik voelt het merk en de app warm, persoonlijk en toekomstbestendig.